Words

Для корректной работы и профессиональной настройки кампаний клиента в системах контекстной рекламы можно задать дополнительные слова в настройках рекламы клиента, расширяющие или ограничивающие действие ключевых запросов во всех кампаниях клиента с ключевыми запросами. Данные настройки выполняют функцию уточнения рекламных материалов для разных клиентов, предоставляя возможность рекламировать однотипный ассортимент по-разному.

Внимание: В системе Darts уже используются как продающие, так и минус-слова во всех контекстных кампаниях. Дополнительные настройки позволяют лишь скорректировать работу кампаний и относительно действующих настроек повысить эффективность. Во многих случаях указывать их не обязательно и рекомендуется использовать настройку, только после профессионального анализа существующих запросов.
 

Продающие слова

Используются для выделения в отдельные запросы сочетания с данными словами. Например, в базовой настройке при рекламе определённых товаров может не предусматриваться наличие рекламы по запросам с установкой, и данные фразы могут быть занесены в минус-слова, но если у данного клиента есть возможность оказывать подобные услуги, то стоит добавить слова: установка, установить, поставить. В данном случае, будут созданы отдельные словосочетания с текущими словами, также они будут убраны из минус-слов.

Внимание: Уточнение запросов по данной настройке производится исключительно для кампаний на поиске, для кампании на сеть действие данной настройки не используется, поскольку провоцирует показы рекламы по не связанным с ассортиментом размещениям. Также, наличие дополнительных слов, существенно увеличивает время выполнения обновлений, а также потребляет дополнительное число запросов при синхронизации с системами, что может подпасть под ограничение системы и невозможно будет выполнить операции по управлению ставками или синхронизации настроек клиента, и как следствие существенно скажется на качестве результатов кампаний. В настоящий момент установлено ограничение на 5 дополнительных слов, поэтому для достижения результатов использовать стоит только самые эффективные слова.

Минус-слова

Используются для ограничения показов рекламы по неэффективным запросам. Например, для ограничения оказания услуг в определённых географических районах ввиду их значительной удалённости от местоположения точек обслуживания клиентов, даже при их непосредственном расположении внутри географической области указанной в настройках клиента, а также при отсутствии определённых разновидностей товаров или услуг, которые отсутствуют в наличии - можно ограничить запросы такими минус-словами во всех кампаниях: приморский, калининский, a63.

Внимание: В системах есть ограничения на используемое количество минус-слов, а также ограничение на число слов в минус-словах. В настоящий момент для корректной работы можно задавать не более 100 минус-слов и не более 1 слова в минус-словах.